互联先锋(www.idcicp.com)2015年6月8日消息,对电子商务有排斥的知名奢侈品牌香奈儿(Chanel)一改高冷姿态,开始尝试电商平台。有消息称,今年晚些时候香奈儿将开始在美国电商平台上售卖眼镜产品。近日,香奈儿时尚总裁Bruno Pavlovsky透露,至2016年三季度或四季度,香奈儿将正式推出全球性电商网络。
2015准备做电商 谋新定价策略
2015年年初香奈儿已经开始为电商做准备。2月,香奈儿宣布协调全球市场的定价,变相在中国、香港、南韩等亚洲市场降价销售,而欧元区产品价格则大幅上升20%。当时Bruno Pavlovsky就指出,新的定价策略对品牌踏出在线销售的一步有帮助:“终有一天我们可能会在网上销售,不过在准备就绪之前我们不会这么做。”
改变态度 拥抱互联网+
为保证客户高品质体验,奢侈品牌基本上会排斥电商平台。互联网+冲击、行业增速放缓已让众多奢侈品牌改变对电商的态度,但拥抱互联网+后奢侈品牌讲述故事以及客户体验管理等将迎来巨大挑战。